Jacob Relation Fruitfield - Cool, ren, og Local Hero af Jeny Rose

Størrelse spørgsmål. Eller et minimum af, det er præcis, hvad de store spillere foretrækker at tænke. Inden Irland, har vi været mere bevidste end de fleste, at dimensioner er relativ. Større end de fleste også, har vi taget sider, når de små veje har slynget sig fra den store. I modsætning til den schweiziske, vi ikke gør neutrale særlig godt. Oftere end ikke, er vores sympati ved hjælp af den lille aktør, den ene, der opvejes, og overskygget, så vi tager større end en lille glæde over mulighederne for at se kluntet gigant introduceret til jorden med et brag. Men denne form for resultat er på ingen måde uundgåelig. Spilleområdet er fuld af fysik fra diminutive og også galant og for

enhver David der står triumferende på den faldne Goliat, vil du finde mange flere der ligge slået og knust i kølvandet på hærgende gigant.

Inden den irske kontekst, Jacob Fruitfield er blandt de store spillere. Med salget

forventede at ramme 110 mio i 2005, og talrige Irlands mest kendte fødevarer

mærker på sine bøger, organisationen kan lide en dragende position inden det irske marked.

Indtast Goliath eller måske en meget nær slægtning af hans. Men i den verdensomspændende sammenhæng organisationen

lidt afspiller. Alle sine brands slås med brands besad og forsvaret af

de største fødevarevirksomheder på planeten. Disse leviathans kan søge i lommer en

hundrede gange meget dybere end personer i selskabet. Deres skala er hård til

forestille sig. Da Heinz eller Unilever eller Proctor & Gamble tømmer til syne, de blokerer

solen. Indtast David. Eller kok eller Silvermints eller Jakobs figur Comes.

Bare hvordan vil en stor fisk og skaldyr i en lille dam, fanget af titaner, starte sin forretning

og lige, hvad uddannelse kan vi lære, hvis vi ønsker at foretage de store spillere? På det seneste

jeg mødtes med Michael Carey, Leader og flertallet investor fra alene stan-

helt irsk-besat Jacob Fruitfield fødevarevirksomhed. 3 år siden, blev

Jacobs og Fruitfield virksomheder i Irland besat af multinationale

selskaber, ved hjælp af Fruitfield virksomhed tage et tab på grund af sine ejere. Siden da, har

Michael og partnerne integreret de 2 selskaber, der begås til deres

mærker, udgivet på de hundrede nye elementer og bragt omkring de globale titaner. De

kunder vender en indkomst, og det har sidst vundet Ernst & Ungdommelig Industri

Entrepreneur af sæsonen Award 2005. Hus Til Michael, hvis baggrund omfatter ledende roller, der har en

mængde globale fødevarevirksomheder for eksempel Kelloggs og Groupe Danone, den

tilgang var enkel, " Som små virksomheder, har vores konkurrencefordele været i at være

lokale, fleksibel og velegnet til kvarteret markedet. For Heinz eller McVities er deres fordel

baseret på at være den billigste pris producent, om at være en stor, store spiller, om at få

mærker, der kan anvendes i masser af markedspladser i samme manner.Inch

Selv om disse mærker kan fungere på tværs af mange områder, Michael har desuden set

vanskeligheder ved at bruge globale markedsføring metoder inde et lokalt marked. "Vi er i stand til at gøre

ting at have et brand, der er absolut egnet til det irske marked. Vores rivaler,

næsten disse, nødt til at gøre tingene ved hjælp af deres mærker, som er egnet til Salg på verdensplan markedspladser. Vi er i stand til at overveje det irske marked og finde ud af, hvad der virker og

hvad der ikke virker. "

Men er det ikke denne metode til rådighed for mod multinationale ejer, som er i stand til blot at

fokusere på en vis variation af temaet elskede fra de store spillere: Tænk globalt, handl

Local For Michael, det er i høj grad et spørgsmål om prioritet ganske enkelt de store spillere

er ekstremt nemt ud på et sidespor "De har større fisk og skaldyr til yngel?.. . Det gør vi ikke. Dette er virkelig alle de fisk og skaldyr

vi har. Derfor giver vi hovedfokus, så vi køber de mærker. "Denne metode

strækker at køle produktudviklingen, hvor irske virksomheder har typisk været

de mindre relationer den verdensomspændende fætre. Organisationen har sidst

afsluttet købet fra Real Irish Food Company og har til hensigt at optrappe sine

innovationsaktivitet. Det er også underskrevet en 20-årig brand licens til at bruge

Bewley brand i fødevarebutikker, en execllent gamle irske mærke der bidrager til en stigende <

br> lokale portefølje. Hvad der præcist præcist vil det sige at gøre noget lokalt? "Det handler ikke om at oprette et irsk flag

inden for emballage og sige" Det er irske mærker «. Vi skal kæmpe med de

verdensomspændende mærker. Chef skal være så troværdige som Heinz, Silvermints som Polo. Vi

næppe nogensinde gøre henvisning, at disse mærker er irsk, når det kommer til

reklamer. Vi har ikke undskyldende præsentere os selv at være en irsk mærke til grund, at

mening. Det kommer ned til at være tættere på og meget klarere forståelse kravene i

irsk forbruger. Og, selvfølgelig, vi har arv. En masse af de multinationale opfinde Hoteller, som arv, så vi ikke, fordi vi har fået rigtig arv. "

Hvis du kan lide denne artikel om (Jakob Relation), og ønsker at læse mere om dette emne, kan du besøge os her: Jacob Relation