I september 1996 mere end 100 ansatte arbejdede for Amazon og over 15 $

7 millioner i merchandise var blevet solgt. . I 1999 var der mere end 3000 ansatte, der arbejder for virksomheden genererer mere end $ 610.000.000 i salg til over 13 millioner kunder på verdensplan Nike Free 3,0 V3 Herre. I 1999 Amazon.

Com tegnede sig for 85% af internettets bogsalg Nike Free Run Herrer. På trods af dette, har Amazon ikke gøre nogen fortjeneste i løbet af disse første fire år.

Vælger at hælde alt tilbage til fremme og bygning Amazons ry som et genkendeligt varemærke, Bezos var begærlige af nummer et på stedet, før du tænder for hans egne personlige overskud Nike Free Run 2 Womens.Barnes & Noble følte sig truet af denne nye tilstedeværelse på internettet og oprette sin egen e-butik

Gennem en fyrig markedsføringskampagne, Barnes &.; Noble hævdede, at det kunne give dobbelt så mange titler som Amazon. Men Barnes & Noble var bag gange som Bezos havde inden da allerede forgrenet ud i at sælge cd'er gennem Amazon. Ikke længere bare "Jordens Største Bookstore", Amazon nu pralede "Bøger, musik og meget mere". Lige før jul sæson 1998 Bezos tog Amazon endnu et skridt videre ved at udvide til legetøj og spil. Og han også iværksat de "Shop på nettet" -programmet giver Amazon en provision, når kunderne linke til andre (ikke-konkurrerende) detailhandlerens websteder. I 1999 Amazon købte en andel af Drugstore.com og blev nu et apotek så godt. Efter succesen med eBay og uBid, sluttede Amazon med Sotheby Holdings Inc. og indført sothebys.amazon.com, en anden online auktion site.