Den nye stil Tati af Chelsey Marsh

I 1990 Rachid Taha sagde, at i hans temasang "det er bedre end Champs-Elysées, Barbès". Fordi på Barbès Tati er. Et tempel af forbrugerisme meget billigt for den lokale befolkning, især fra Maghreb og afrikanske indvandring. I 80'erne og 90'erne, fyldte en tæt menneskemængde fortovene Boulevard Rochechouart på ethvert tidspunkt af dagen, rodede gennem skraldespande grave strømpebukser 1 franc, sneakers eller 10 Sølv brudekjoler mindre end 500 francs. Nogle gik med enorme indkøbsposer med den berømte plaid pink og hvid gingham mod Algier, Casablanca eller Abidjan, hvor flere generationer til tå "Made in Tati Barbès" hoved klædt dekoreret. Der er også det afrikanske kontinent kom Ouaki familien, oprindeligt fra discount mærke i 1948. Patriarken, Jules, som er født i Tunis i 1920, tager sig af forretninger med en jernnæve. I tredive år regeringstid Tati Barbès, 50-2800 kvadratmeter butiksareal, før spredning til Paris (Republikken Montparnasse), derefter provinsen.

I 1991, ti år efter død Julius er den yngste af de søskende, Fabien, der overtog virksomheden. Men perioden med opbevaring kollektioner fra tidligere år, og hovedparten salg sker. Ankomsten af ​​nye mærker som Halle tøj, Kiabi, H & M og Zara, kun dyrere, men meget mere elegant, forårsagede stor skade på brandet, kan prale "den laveste pris". I mellemtiden, Fabien Ouaki flamboyant chef - han betaler en stabil af fuldblodsheste - og proklamerede buddhistisk - han offentliggjorde et interview med Dalai Lama Bog (1) -, diversificeret all-round mærke: Nu Tati Tati Tati Tati Tati Travel Optic Ægteskab slik, osv .. Han trækker ud en samling af modedesigner Azzedine Alaia, Gade starter vores, et brand, der er ung og hip og åbne virksomheder i udlandet, herunder på det prestigefyldte Fifth Avenue i New York. En strategi for diversificering og ekspansion. Det mislykkes.

"Family kampe." Fra 1995 til 2004 salg 200000000-106000000 og passiver steg eksploderer. Spændinger i klanen Ouaki (fem brødre, onkler, søstre, sønner) født. "Vi havde selskab af vores familie kæmper for at beskytte jeg befandt mig på forsiden, og jeg måtte være forsigtig. Det flyttede i korridorerne," forklarer Fabien Ouaki at offentliggøre i august 2003. Trods hans indsats, kan han ikke hjælpe, indgive konkursbegæring, som finder sted et år senere.

Næsten tres år efter ankomsten af ​​Jules Ouaki denne konkurs ville være enden på et brand, klædt deres hukommelse Barbès 35 mio besøgende i 1987, mere end Eiffeltårnet selv? Nej, fordi Tati til pari af selskabet Vetura (mærke Fabio Lucci) og Eram gruppen derefter indløses. I 2007 sko producenten erhverver 100% Vetura og dermed Tati. Et opsving, som har en social omkostning :. Næsten 300 fyringer af 997 arbejdspladser

"ydmygelse". Dette er Emmanuel Deroude som er ansvarlig for omstrukturering af rabatten mærke. Den Quadra, en tidligere handelshøjskole EM Lyon, kender en verden af ​​tekstil og distribution. Han tilbragte fem år forvalte Kenzo manden brand og indløses billig mærke Giga Shop før. Direktør og formand for indkøbscentralen Agora Distribution (Tati, Fabio Lucci, Giga Store), rabat Pol Eram "The Biotteau familie, der skabte nær Eram Cholet, en af ​​den franske industri i 80 år. Værdier for nærhed og enkelhed teams med dem af Tati, en tredjedel af de ansatte har mere end femten år svarer og er meget tæt på bundet mærke, "siger den administrerende direktør.