Flyt over Hongkong! Seoul blive Asiens mode hotspot ved Bobbie Howard

Flyt over Hongkong, Tokyo og Singapore. Seoul fremstår som Asiens nye mode udstillingsvindue, med verdens bedste luksus virksomheder, der søger at kontanter i den regionale trendsættende popularitet sydkoreanske pop kultur.

Hurtigt voksende Asien er et vigtigt marked, drive den globale luksus industrien, med køb af kinesiske forbrugere tegner sig for en tredjedel af det globale salg, ifølge markedet forsker Bain & Company.

Og de forbrugere ofte tage deres stil pointere fra andre steder, hvilket er grunden til mange mærke virksomheder fokuserer i stigende grad på landet beskrevet af Bain som Asiens "trendsætter og indflydelsesrige for mode og luksus".

I det forløbne år, hvilket de globale modehuse har forhøjet deres spil i Sydkorea i et forsøg på at nå frem til de velbeslåede asiater, der tager deres mode stikord fra populære koreanske tv og popstjerner.

Fransk kraftcenter Chanel afholdt sit 2015/16 Cruise Collection i Seoul i May-- sin første udstilling i Sydkorea. Og i juni, Christian Dior åbnede en seks-etagers flagskibsbutik - den største i Asien - i det eksklusive kvarter i Gangnam, gjort berømt af den eponyme ramt af sydkoreanske rapper Psy

Verdens bedste luksus. gruppe LVMH, der ejer Dior og Louis Vuitton, er gået et skridt videre ved direkte at investere i Seoul blomstrende K-pop industrien

En regional stil barometer

Sidste august L Capital Asien. - investeringsfonden arm LVMH - købt aktier til en værdi omkring $ 80 mio YG Entertainment, en større K-pop agentur. Handlen gjorde den franske luksus imperium den næststørste aktionær i YG, hvis liste over K-pop handlinger omfatter Psy, G-Drage og boyband BigBang.

PHOTO taupe brudepige kjoler

"Globale luksus virksomheder er begyndt at indse, at hvad der er populært i Sydkorea snart bliver populær i Asien, "siger Lie Sang-Bong, en fremtrædende modedesigner og leder af Rådet for Fashion Designers Korea.

Lie sagde luksus mærker, der havde tidligere begunstiget Hongkong eller Singapore som centrum for deres Asien virksomhed begyndte at henvende sig til Seoul omkring tre år siden. Kinas indflydelse som en trendsætter i sidste ende vil catch-up med dens betydning som et marked, men for nu "Seoul er der, hvor de ser for at se den næste store trend," Lie sagde.

Berømte mode kritiker Suzy Menkes plukket Seoul så næste års vært for, hvad der vil kun være den anden udgave af den årlige Conde Nast International Luxury konferencen.

Seoul er den anden udgave af den årlige Conde Nast International Luxury Conference

"Jeg tror, ​​at (luksus mærker) tænker på dette land som en hub, denne by især som en hub, hvor folk vil gå og købe ting, "Menkes, den internationale mode redaktør for Vogue, sagde under et besøg i Seoul i juli.

Ridning den koreanske Wave

Den virkelige attraktion for varemærkerne er den salgsfremmende rækkevidde ind i resten af ​​Asien og videre fra den såkaldte Hallyu (koreansk Wave) af koreanske tv-shows og popmusik .

Den effekt af Hallyu fænomen blev senest demonstreret ved 2014 hit tv-drama My Love fra en anden stjerne, som var enormt populær i Kina. Et par $ 625 Jimmy Choo sko båret af showets heltinde, Jun Ji-hyun, udsolgt i sko butikker i Asien, mens en Yves Saint Laurent læbestift hun var rygter om at være iført oplevet en lignende løb Kina.

Rapperen G-Dragon - en stil-ikon, efterfulgt af millioner af fans over hele Asien og videre på sociale medier - betragtes som en plakat barn af Hallyu boom. Hans foretrukne elementer, fra Yves Saint Laurent jakker til Christian Louboutin sneakers, tjen øjeblikkelig anerkendelse blandt sine tilhængere og diskuteres på snesevis af hjemmesider dedikeret til stilarter K-pop kunstnere.

Nu er 27-årige er blevet en front-rækken modeshow armatur, ikke bare i de asiatiske byer, men også Paris og London. Koreanske tv-dramaer, har også vist sig at være en slående markedsføring enhed til kosmetikindustrien, ifølge en rapport maj af markedet forsker Euromonitor.

Salg skønhed

Skønhedsprodukter fremhævede i top-rated shows eller begunstiget af deres stjerner brændstof "himmelflugt efterspørgsel efter de relevante farve kosmetik og hudplejeprodukter" i andre asiatiske lande, især Kina, hedder det i rapporten. Og det er ikke kun udenlandske mærker, der er omfattet af eksponering i den sydkoreanske butiksvindue

En "pude-kompakt." - En svamp vædet med flydende foundation - udviklet af AmorePacific har vist sig et stort hit i Asien, at spørge Dior danne et strategisk partnerskab med den koreanske kosmetik gigant til at bruge "pude" teknologi. Kate Ahn, Seoul repræsentant for den britiske forbruger analysefirmaet Stylus, sagde Sydkorea reelt var blevet en "springbræt" for luksusmærker at teste forbrugertillid på det asiatiske marked.

"Det er et lille land, men et perfekt udgangspunkt punkt at udnytte det kinesiske marked og videre, "Ahn sagde, tilføjer hun var blevet bombarderet med forslag fra de europæiske og amerikanske virksomheder i håb om at investere i Seoul kosmetik beslutningstagere i de seneste år.

" De selv ønsker at investere i relativt små, lidet kendte kosmetik virksomheder ... fordi de ved mange asiatiske kvinder, især kineserne, der nøje øje skønhed tendenser i Seoul, "sagde hun.

Læs mere barsel brudepige kjoler