SANDHEDEN i reklamer af Hartley Bernstein

Fuld åbenhed? I en annonce? Det kan være forventer lidt for meget. I hvert fald ifølge nogle værdipapirtilsynsmyndigheder, der advarer investorer til at se ud over de reklamer, når de vælger en online mægler.

Denne indkaldelse til forsigtighed ville helt sikkert synes at være rettidig. Online mæglerfirmaer er efter sigende klar til at tilbringe $ 1 milliard på reklamer i 2000. Og reklamer har allerede vist sig effektiv. Bare se på Ameritrade Holding Corp., hvis annoncer funktionen "Stuart", en Fedtmule ung kontorassistent, der først blev vist vejledende sin chef gennem vidundere online handel. Ifølge en rapport Wall Street Journal, har "Stuart" blevet noget af en kult figur i investeringen samfund, og Ameritrade har set online konti vokse fra 400.000 til 560.000, da annoncerne først blev indført i marts sidste år.

Sure , annoncerne for online mæglere kan være underholdende. Men ifølge Bradley Skolnick, formand for nordamerikanske Securities Administrators Association (NASAA) og Indiana Securities kommissær, "[i] nvestors nødt til at være opmærksom på, hvad disse annoncer ikke nævne." Som hvad? Skolnick påpeger et par bekymringer:

skjulte omkostninger

. Disse er lovlige, men frigivet, betalinger mellem prisstillere og mæglere for "ordreflow." Hvorfor skal kunderne pleje? Fordi, ifølge Skolnick, kan disse betalinger reducere incitamentet til at få den bedst mulige pris for en investor. I sidste ende, kan kunden ender med at betale mere for aktier, selv med dybt diskonteret online provisioner.

Trading Forsinkelser

. Lad dig ikke narre Vær reklamer tyder "øjeblikkelig" adgang til markederne. Forsinkelser i ordreudførelse kan resultere i priser, der er betydeligt værre end kunden forventer. Hvordan undgår man denne faldgrube? Investorer bør placere "limit ordrer," ledelse af en sikkerhed, der skal købes eller sælges til en bestemt pris.

Too Much Trading

. Sure online mæglere vil have dig til at handle-og handel-og handel. Det er, hvordan de tjener penge, er det ikke? Men, som Skolnick påpeger, "forskning og sund fornuft antyder jo mere du handle med den mindre godt du vil gøre."

Man skulle tro, at online-mæglere er ikke om at vedtage denne opfattelse - eller for at starte udsendelse reklamer, der anbefaler mindre handel. Efter alt, virksomhederne bruge en formue på reklame for at fremme deres produkter. Forbrugere, der er på udkig efter et mere komplet billede af de risici og ulemper, skal huske at læse "småt". Nogle gange, men disse advarsler er ikke så let at finde. Skolnick og NASAA har tilbudt nogle retningslinjer i denne omgang. Som altid, skal køber være på vagt.