Er Efterår 2015 Fashion annoncer så hvide som du tror? af Chelsea Skurrie Paulet

I modsætning til lange-holdt markedsføring overbevisninger, kan mode reklamer som bevarer en hvid vestlige skønhedsideal glip af bundlinjen. I maj 2012, ElleCanada offentliggjorde et stykke med titlen "Kan Brug af forskellige typer af modeller Fordel Mærker?" Af Ben Barry, der er grundlægger og CEO for hans navnebror modelbureau i Toronto samt en assisterende professor i lighed, mangfoldighed og inklusion på Ryerson University School of Fashion. Barry gennemførte en af ​​de første undersøgelser af, hvordan størrelse, alder og race modeller påvirker købsbeslutninger i kategorien af ​​mode.

Kort sagt, fandt han, at canadiske og amerikanske kvinder øget køb intentioner for mode produkter annonceres af modeller der spejlede deres egne demografi: alder, størrelse og - for deltagere af farve - løb. Derudover Barry undersøgelse afslørede to tilstande, hvor multikulturelle markedsføring genklang hos forbrugerne. Først mærket måtte vise en forpligtelse til mangfoldighed - det betyder ikke kun i reklamer, men også på landingsbanen. Og for det andet, annoncen kunst retning skulle være lige så stiliseret og smukt, som det ville have været, hvis det fremhævede en ung, størrelse nul hvid model. Den underliggende budskab i Barry undersøgelse er klar: Reklamer behøver ikke at sælge aspiration gennem alder, race eller størrelse. De har brug for at gøre det ved at reflektere forbrugeren gennem glamour og artisteri.

Men hvem der virkelig opmærksomhed? Vi knasede tallene for kvinders mode trykte annoncer for Fall 2015 at finde ud af.

RACE

Efter at have undersøgt 460 mode trykte annoncer, kan vi rapportere, at det er desværre business as usual. * 84,7 procent af de modeller afgivne var hvide, hvilket er nogenlunde det samme beregning vi har rapporteret i tidligere sæsoner. ** Asiatiske modeller bugserede på 6,2 procent, efterfulgt af sorte modeller på 4,4 procent og Latina modeller på 1,7 procent. Både sorte og Latina modeller blev støbt i færre kampagner end i foråret 2015, mens de asiatiske modeller oplevede en lille stigning fra 5,7 procent

foto:. Billige formelle kjoler

The Fall 2015 Listen over hvidkalkede kampagner er markante af navne, vi har kaldt ud før. Chloé, for eksempel, er en gentagelse gerningsmanden. Det franske mærke har ikke kastet en model af farve i et ready-to-wear kampagne siden 2001, hvor den tidligere kreativ direktør Stella McCartney var ved roret. Det samme gælder for Saint Laurent - en etiket, der plejede at være en forkæmper for mangfoldighed så langt tilbage som 1960'erne. I denne sæson, den helt kastede fem modeller i alt fire kampagner: Saint Laurent, Saint Laurent Couture Rue de l'Université, Saint Laurent Paris Sessions og Saint Lauren Surf Sound. Vanen, hver model var hvid. Faktisk Naomi Campbell var den sidste model af farve til at repræsentere brandet tilbage i 2008.

Derudover Gucci, Burberry Prorsum, Moncler Gamme Rouge, Versace og Valentino alle støbt fire eller flere kvinder i deres kampagner med nary en model af farve i syne. Som du måske husker, er dette en skarp kontrast fra Burberry foråret 2015 kampagne featuringNaomi Campbell og Jourdan Dunn.

Med en positiv bemærkning, en håndfuld mærker lede afgift på mangfoldighed. Roberto Cavalli, Sandro, Dior Secret Garden, Sam Edelman, Lucky Brand, Kimora Lee Simmons og Alexis Bittar udelukkende kastet modeller af farve. Salg

-efterspørgselsmodeller

De øverste 10 mest bookede modeller for Faldet 2015 trykte kampagner var 90 procent hvid. Chicago indfødte og bosiddende dårlig pige Lexi Boling toppede listen med otte annoncekampagner, herunder Alexander Wang, Coach og Versace. Camille Rowe, Grace Hartzel, Caroline Trentini og Karlie Kloss delte andenpladsen med seks annoncer hver. Resten af ​​top 10 hver modtog fem kampagner. Dette sæt indeholder Florence Kosky, Isabeli Fontana, Josephine Le Tutour, Maartje Verhoef og Mica Arganaraz, den eneste model af farve i lineup. Den lodne hår argentinske skønhed, bedst kendt som Miuccia Pradas muse, var thebreakout stjernen i 2014.

SIZE

Plus-size modeller var langt mellem. Ud af de 707 model optrædener blev plus-size kvinder kun kastet 11 gange. Med andre ord, 1,5 procent. Den eneste plus-size model af farve var svensk bedøvelse Sabina Karlsson Candice, der poserede for Lane Bryant. I 9 ud af de samlede 11 optrædener, plus-size modeller blev kastet for etiketter massemarkedet plus-size. Det outlier var Target, der bærer plus linjer sammen med størrelserne 0 til 10 Mærkeligt, en række selskaber, der tilbyder plus-size linjer, ligesom Michael Kors, Calvin Klein, Tommy Hilfiger og Ralph Lauren, samt Forever 21 og H & M, ikke leje nogen plus-size modeller til at repræsentere den del af deres demografiske.

ALDER

Tidevandet kan være begyndt at vende for 50-og-over mængden. I denne sæson, Baby Boomers dukkede op 22 gange i annoncekampagner. Omkring halvdelen af ​​modellerne var velkendt, ligesom 57-årige skuespillerinde Sharon Stone til Airfield eller 60-årige designer Donatella Versace for Givenchy. Mærker som Dolce & Gabbana og Kate Spade New York fortsatte med at funktionen mindst én model over en alder af 50. Det gjorde Marc Jacobs, der valgte 51-årige skuespillerinde Debi Mazar og 69-årige sangerinde Cher for Fall 2015.

Selv om nogle analytikere mener støbning ældre modeller er en tendens, der vil flade ud, andre er prognoser et skift i markedet. Ifølge A.T. Kearney, personer over 60 udgør den hurtigst voksende gruppe af forbrugere i verden. I øjeblikket er den øverste sæt tegner sig for 80 procent af al privatforbruget. Det er ikke et tal den luksus markedet kan tillade sig at ignorere. Men det er vigtigt at bemærke her, at ikke en af ​​de 22 optrædener var ældre modeller af farve.

transseksuelle

transseksuelle modeller blev mindst repræsenterede gruppe for Fall 2015. Kun tre transseksuelle modeller klaret cuttet og alle tre kvinder var hvid. Selvom dette tal er lille, det er et skridt op fra Spring 2015, hvor der var en markant mangel på transseksuelle modeller.

I denne sæson, Andreja Pejic poserede for Kenneth Cole, mens Valentijn De Hingh og Hari Nef fronted en annonce for & Andre historier. H & M-ejede mærke også hyret et kreativt team af transkønnede fagfolk til at producere skuddet, herunder stylist Kærlighed Bailey og makeup artist Nina Poon. Det er ikke første gang, de to-årige mærke har gjort modige valg; til ære for Valentinsdag, selskabet skudt en kampagne med samme køn par Eden Clark og Lizzie Tovell.

På trods af disse gradvise ændringer, vores fulde Efterår 2015 annoncen mangfoldighed rapport afspejler vores analyse til foråret 2015 Efterår 2014 og Foråret 2014. I et skridt til at afhjælpe manglen på mangfoldighed i industrien, CFDA afholdt en paneldiskussion om emnet tidligere på året. Designer Prabal Gurung, en mangeårig forkæmper for mangfoldighed, tilbydes op hans perspektiv: "Jeg har været så heldig at arbejde sammen med stylister eller støbning direktører, hvor jeg er i stand til at udtrykke min mangfoldighed, at være en etnisk person, mig selv," sagde Gurung. "Jeg har aldrig set på skønhed som sort, hvid, asiatisk - skønhed er skønhed. Som designer, jeg ønsker det bedste pige. Nogle gange en agent vil sige, hvis du vil have denne sorte pige, du har brug for at [også] bruge denne hvide pige, som jeg ikke kan lide, og så er jeg ligesom, okay, jeg ikke gøre det. Jeg er ikke bare at sige agenter [er skyld i ulykken.] Jeg tror, ​​kollektivt, alle af os er ansvarlig for det "

se mere:. Strand brudepige kjoler