3 Udfordringer for Mobile Marketing ved Colure Media

Asconsumers ser mere personalisering i mobil markedsføring, de er startingto føler, at brands vokser lidt mere indgribende. Nye technologystrategies, såsom geo-hegn, tillader marketingfolk til at skubbe påtrængende advertisementto brugerens smartphone er, når de er i eller i nærheden af ​​et sæt geografiske placering.

Dog mærker nødt til at træde varsomt, inden de kommer ind stalker område. Mens themobile marked er et uudnyttet guldmine af uudtømmelige data, kan annoyingconsumers plette dit omdømme.

Hereare 3 mobile marketing

challengesand måder at løse dem.

Kontekst

Personalizationwill hjælp marketingfolk skubbe mere rettidige tilbud og effektive kampagner. Whilemost forbrugerne ønsker personlige rabat til gengæld for deres loyalitet, en studyfrom Infosys opdagede, at 78 procent af forbrugerne går ind for targetedads, men kun 16 procent er villige til at dele vigtige data til at hjælpe retailerstarget dem.

Thismight lave nogle markedsføring initiativer for påtrængende til forbrugere, der areattached til deres Smartphone s. Og nu, hvor virksomheder som Lenovo areembedding annonce ord ind i selve hardwaren, er spørgsmålet om "hvem kan wetrust" bliver mere relevant.

Forthis race af målretning skal fungere, skal marketingfolk forsigtigt skubbe deres campaigntowards forbindelse med en kundes behov, livsstil og adfærd, mens tryingto henkastet tvinge forbrugerne til at komme til dem.

Connection

Thoughconsumer adfærd bliver aggressivt spores fra både offline og onlinetechnology, kritikere påpeger, at data ikke forklarer kausalitet.

forinstance kan markedsføring selskaber vide, hvilke produkter forbrugerne køber sammen, men de data, afslører ikke, hvorfor de har købt den. Mens vide thatwomen købe læbestift og vin sammen kan hjælpe mærke optimere sine forsyning chainand kommunikationskanaler, vil det ikke hjælpe med reklame eller brandpositioning.

Thedata ikke afslører rækkefølgen af ​​købet. Gør kvinder køber læbestift beforegrabbing en flaske vin? Eller gør et andet punkt på deres indkøbsliste triggerit? Budskabet her er, at data mining ikke forklarer, hvorfor folk gør whatthey gør.

For marketingfolk til virkelig giver mening for deres forbrugernes vej til at købe, de har brug for at kombinere store data med forbrugerindsigt trukket fra sociale medier og fra deres helt egne samtaler med kunderne.