Kan Archetype af almindelig kvinde Monter alle produkter i Annonce? af Frank Reyold

Annonce er en nødvendighed for virksomheder at forbinde flere kunder og overtale publikum til at købe. Brands har altid påberåbt sig magt kvindens fysiske udseende til at lede reklamekampagner. For at forbinde forbrugere og afspejler et godt billede af produktet og brand, legemliggørelsen af ​​produkter i idealiserede modeller eller berømthed påtegning er udbredte fænomener i marketing. Men hvad med at fremme brug af arketype af almindelig kvinde

A ? Nyligt offentliggjort undersøgelse har undersøgt brugen af ​​almindelig kvinde i annoncen og hvor stor succes det kunne være for forskellige produkter. Undersøgelsen, der er foretaget af forskere fra "Faculty of Economics og Management, Sfax, Tunesien", og offentliggøres i en Tidende Marketing Research og Case Studies bad og forsøgte at besvare spørgsmålet om, hvordan kunne den almindelige kvinde være en henvisning til designere for alle typer af produkter?

I søgen efter svar, forskere af undersøgelsen undersøgte berømthed påtegning, og hvor effektivt det er på produktets succes. En masse af mærker vælger berømtheder til at godkende deres produkter baseret på tanken om, at "hvad der er smukt er godt". I deres markedsføringsstrategi, mærker derefter målrette "'følelsesmæssige følelse' snarere end den relationelle en" gøre den berømthed skønhed et påvirker element på produktets image. Den berømthed 'skønhed er at gøre produktet "mere attraktiv og tiltrækkende, motivere forbrugerne til at være opmærksomme på reklamebudskaber."

Brands henvende sig til denne strategi "for at kæmpe mod commoditization på mættede markeder og forpurre konkurrence." Men, ifølge forskere "det ikke er den rigtige enhed til at fremskynde processen med overtalelse."

Forskere nævnes, at forskellige risici er rejst efter denne form for reklame for eksempel den enorme mængde af penge brugt til fordel for berømtheder, der ville påvirke de finansielle evner af brandet. Også, "meget attraktive modeller (HAM) monopolisere opmærksomhed udsatte personer (Till et al, 1998), som bidrager til forsømmelse af de mærker pågældende." En anden risiko for denne strategi "er relateret til berømtheder 'liv. Faktisk enhver negativ information om berømthed producerer negative effekter på brand holdning, og reducerer troværdighed talsmand. "

For at undgå alle disse risici, kan ledere henvende sig til almindelige kvinder som arketyper i deres reklamekampagner. Undersøgelsen citeret, at "modellen af" almindelig kvinde "kunne være løsningen for modtagere, der søger identifikation. Det kan også være en god måde for ledere at skille sig ud fra konkurrenterne, der ikke stopper ved hjælp af berømtheder ". Men arketypen af ​​almindelig kvinde er ikke sandsynligt, at passe alle produkter.

Forskere gennemført og analyseret data indsamlet fra 30 personer i målet om at diskutere "spørgsmålet om overensstemmelse mellem" almindelig "kvinde og de forskellige typer af produkter." Undersøgelsen fastslog, at resultater "viser, at de fysiske egenskaber af modellen og værdier er meget vigtige at reklamere for produkter."

For deres analyse, forskere bygger deres undersøgelse på forskellige produkter, og hvordan arketype af almindelig kvinde kan passe til et produkt mere end den anden. Forskerne studerede 5 produkter, herunder Luksus produkt (ur med diamanter), holdbart produkt (bil), Mass forbrug produkt (pasta), elektronisk produkt og service (hotel). Resultaterne viste, "at arketypen af ​​OW passer mere mad som pasta end andre typer af produkt ..."

Afhængigt af undersøgelsens resultater, kan arketype af almindelig kvinde være en succes for visse produkter, men det kunne ikke være for alle. Så for at lede en succesfuld reklamekampagne, hvert mærke har at vælge arketypen af ​​kvinde, der ville passe sit produkt for at nå den tilsigtede succes.