David Beckham Gør Big Fashion Move Med Kent & Curwen Deal af Bobbie Howard

David Beckham har taget det første skridt mod at opbygge en mode imperium af hans helt egen

Under et eksklusivt, fem-årig aftale med Kent &.; Curwen mærke afsløret tidligt onsdag i Fjernøsten, vil Beckham spille en mangefacetteret rolle i at udvide den britiske mærke appel til yngre forbrugere. Aftalen er den første aftale for Seven Global, joint venture mellem Beckham og hans partner Simon Fuller med Li & Fung spin-off Global Brands Group Holding Ltd dannet i slutningen af ​​sidste år. Beckham og Fuller er 50-50 partnere med GBG.

Denne historie først dukkede op i September 17, 2015 nummer af WWD. Tilmeld I dag

Trinity International Brands Ltd.- som ejer Kent &.; Curwen brand - sagde Beckham ville blive personligt involveret i alle aspekter af mærkets virksomhed, herunder produktudvikling, markedsekspansion, reklame og gemme design og placering. I henhold til den aftale, Kent & Curwen mærke ville være Beckhams eneste beklædning linje. Han har andre partnerskaber, såsom et mangeårigt samarbejde med Coty og David Beckham Bodywear af H & M. Den seneste partnerskab omfatter en ikke-eksklusiv ret til at distribuere andre David Beckham produkter i Kent & Curwen butikker. Kent & Curwen fungerer i dag 113 butikker i 51 byer i Kina, Hongkong, Macau og Taiwan.

Beckham sagde: "Jeg er altid på udkig for at arbejde med brands og virksomheder, der har en rig historie og autenticitet. Når denne autenticitet er rodfæstet i det land, som jeg kom fra, det tiltrækker mig endnu mere til partnerskabet "

Han tilføjede:" Hvad jeg elsker, er, at Kent &.; Curwen har en stamtavle og ekspertise, der er passeret gennem generationer, "citerer Laurence Olivier, Michael Caine og Mick Jagger, såvel som mange andre, der har båret produkter, som nogle med indflydelse af stil. "Vores mål er at bygge videre på sin eksisterende popularitet og succes i Kina og etablere det som et stærkt brand globalt.

" Jeg har altid været inspireret af enkel, ubesværet stil. Nogle gange er det et par klassiske jeans og en t-shirt og nogle gange er det en stor kulør fra en klassisk britisk skrædder. Jeg eksperimenterede med mode en masse da jeg var yngre, men som du bliver ældre, du har tendens til at have en større forståelse af, hvad der passer og passer dig "

Kent &.; Curwen blev grundlagt i 1926 og har sine rødder i fremstillingen af ​​sport uniformer, især til cricket, men også for roning. Mærket udviklet sig til en mænds sportstøj kollektion, der omfatter i sine tilbud poloer, bukser og knap-down skjorter

Den opdaterede Kent &.; Curwen linje vil omfatte en særskilt kapsel samling, også påvirket af Beckham, som vil være tilgængelig i efteråret 2016. Kapslen indsamling, stadig unavngivne, vil omfatte tilbehør, briller og drengens tøj. Én person med kendskab til tankegangen bag kapslen samling sagde en mulighed under overvejelse til navnet er "Kent & . Curwen, Inspireret af David Beckham. "Den tidligere atlet vil også være at gøre personlige optrædener at fremme mærke

Jason Weisenfeld, Seven Global præsident, sagde:" Vores partnerskab med Kent & Curwen giver mulighed for både David og Seven Global til at deltage i udformningen af ​​den fremtidige retning for brandet. "

FOTO barsel brudepige kjoler

Weisenfeld tilføjede," Vi parring Davids indflydelse " som Storbritanniens førende globale atlet ", og fejrede stil-setter med en højt respekteret britisk arv mærke med mere end 100 butikker i hele Asien. Dette samarbejde udnytter Davids mode myndighed og Kent & Curwen distribution og detailhandel dygtighed til at skabe vækstmuligheder på tværs af alle platforme. "

Weisenfeld understregede, at mens Beckham ikke ville blive faktisk designe produkt i henhold til partnerskabsaftalen," Beckham vil arbejde tæt sammen med design team, og hans inspiration og indflydelse vil kunne mærkes i hele virksomheden. "

Ifølge Weisenfeld, planen omfatter åbning af nye butikker på verdensplan, med en redesignet butikskoncept med input fra Beckham. Syv Global præsident understregede, at handlen er "ikke en godkendelse aftale," tilføjer, at Beckhams engagement i hele Kent & Curwen virksomhed viser det fulde omfang af partnerskabet.

Bruce Rockowitz, administrerende direktør for GBG, understregede også, at Beckham vil være "meget involveret i den måde, tingene ser, DNA'et af brandet." Han præciserede, at Tommy Hilfiger er fortsat en del af mærkets kreative retning. "Han var meget positivt at bringe David om bord," Rockowitz sagde

For et par år siden, Trinity underskrevet en licensaftale med britisk arv Brands LLC, et joint venture mellem Li &.; Fung Ltd USA og Star Branding LLC, et selskab ejet af Hilfiger og flere medarbejdere, at udvikle brandet i USA og Europa. British Heritage Brands rekrutteret Simon Spurr til at designe en fuld herrekollektion for Kent & Curwen, der blev vist under mænds mode uge i London, der begynder med faldet 2014 sæsonen. Spurr ikke længere involveret i brand.

Som for den næste Beckham projekt med globale brands, Rockowitz sagde hudpleje er et af de områder, det er at se på næste. Han sagde, at det er for tidligt at afsløre detaljer.

Apropos partnerskabet med Beckham, Richard Cohen, Trinity administrerende direktør, sagde: "Det er en verdensomspændende eksklusiv aftale. Ingen andre kan have David Beckham i herretøj. "

I stedet for bare at blive gammel med sine kunder, der har Beckham involveret med opdateringen af ​​brandet og dets virksomhed er en måde at bringe i nye kunder til herretøj mærke.

Cohen forklarede: "Vores produkt var ikke cool. Det var cool for 50-årige. Det er ok. Der er ikke noget galt med det ... men nu har jeg brug for at bringe en anden del af det, som er meget mere afslappet "

Trinity også basere Kent &.; Curwen internationale ekspansionsstrategi omkring handlen, med planer om at åbne 20 nye Kent & Curwen butikker rundt om i verden i vigtige destinationer for kinesiske turister som New York, Miami, Milano og London, siger Cohen. De ledere sagde, at de forventer, at brandet til at forblive en Kina-centreret forretning.

Trinity kunne bruge noget hjælp i at øge sin virksomhed. De herretøj gruppe har oplevet hårde tider nylig som Kinas luksus marked og den samlede økonomiske vækst langsomt. Selskabet bogført et første halvår tab på 47 millioner Hong Kong dollars, eller $ 6100000 i løbende udveksling, sammenlignet med et år tidligere overskud på 79 millioner Hong Kong dollars, eller $ 10200000. . Omsætningen gled 20,1 procent til 1 milliard Hongkong dollars, eller 129 millioner $

Rockowitz sagde Kent & Curwen har oplevet negative comps, men selskabet håber, at Beckham venturet vil give salget et løft. Han understregede også vigtigheden af ​​at se på Kina på længere sigt, i betragtning af den blotte størrelse af markedet.

"Vi tror i Kina, og jeg tror, ​​nogen, der er imod Kina er sandsynligvis forkert," sagde han.

Trinity planer om at oprette marketingkampagner inspireret af fodbold-star-turned-stil-setter og lancere en e-handel site. Selskabet håber at kapitalisere på Beckhams enorme popularitet i Kina for at forholde sig til eksisterende forbrugere og lokke nye, siger Cohen.

Cohen sagde, at han har set Beckham ved arrangementer i Kina, hvor han har været "absolut mobbet," og han ønsker at omsætte denne popularitet i en "konkurrencefordel" for brand

De produkter fra Beckham linje vil blive prissat mere overkommelig end Kent &.; Curwen vigtigste samling, eller omkring "$ 150 for en polo [trøje]. Det vil ikke være så dyrt. Jeg har tænkt mig efter den præmie pris punkt, "Cohen sagde. I Asien præmie pris punkt er typisk niveauet under high-end designer prispunkter.

Seven Global er garanteret et minimum royalty spænder fra $ 3,5 millioner i det første år til $ 7250000 i det femte år. Hvis nettoomsætning overstige $ 100 millioner vil Trinity betale 5 procent af netto- detailsalg af de licenserede produkter og 10 procent af netto engros salg sælges gennem engros-kanaler, et loft på et årligt gebyr på 60 millioner Hong Kong dollars, eller omkring $ 7700000 i løbende udveksling.

Cohen sagde, at selskabet er ved at undersøge tilsvarende licensaftaler fronted af kendis personligheder til sine andre mærker, selv om han ikke giver hverken eventuelle specifikke eller en tidslinje. Treenigheden er midt i en repositionering af sine fire herretøj etiketter. I august ledelse sagde, at det ville være tweaking billederne af mærker i sin portefølje, som også omfatter Cerruti og Gieves & Hawkes. Trinity rekrutteret Jason Basmajian, tidligere af Brioni, som kreativ direktør for Gieves & Hawkes og han har indsprøjtet en mere defineret følelse af "britiskhed" ind etiketten samtidig fremhæve sin luksus arv

"Gieves &.; Hawkes vil ændre den mindste, men vi tiltrækker en yngre kunde i Savile Row, som vi troede aldrig vi ville få [i deres] 30'erne. Vores konkurrence er nogen som [Ermenegildo] Zegna som en britisk pendant, der er til en lavere pris punkt, "Cohen sagde.

GBG og Trinity er begge kontrolleres af Fung familie i Hongkong. Mens GBG er et Li & Fung spin-off, Trinity er en del af privatejede Fung Group.

Læs mere sølv brudepige kjoler