Mænds Badetøj markedet modnes af Jony Masi

ikke længere karakteriseret ved 9-tommers board shorts og grafik rettet mod teenagere, er mændenes badetøj markedet vokser og giver anledning til en bølge af mærker med bredere livsstil udsagn Salg (Billede:. Billige gallakjoler online )

LONDON, Storbritannien - Størrelsen af ​​det globale badetøj marked forventes at nå $ 19300000000 i 2018, drevet i nogen lille del af mandlige forbrugere og væksten i badetøj mærker catering til dem

"Da hr Porter. først blev lanceret, var der kun to eller tre badetøj mærker. Hvis man ser nu, er der [er] måske ti mærker. Det er absolut et voksende marked, "siger Max Leese, medstifter og administrerende direktør for Frescobol Carioca, en britisk livsstil mærke inspireret af brasilianske strand kultur. "Da vi startede brand i omkring 2009, var det virkelig bare Vilebrequin, og Orlebar Brown kom i forgrunden. Nu har vi lige afsluttet vores travle sæson gør alle de messer, og det har været virkelig interessant at se, hvor mange mærker der er på markedet, "Leese fortsatte.

" Da vi startede tilbage i 2011, var der denne drengs markedet. Der er naturligvis flere og flere spillere kommer i, men der er stadig plads til vækst. Og der er stadig så meget mere markedsandel til at tage. Jeg ser udviklingen i, hvad der sker med badetøj slags, hvor denim var 15 år siden, "tilføjede Alex Faherty, administrerende direktør for Faherty, en badetøj mærke han medstifter med sin tvillingebror Mike.

Som mænds badetøj er vokset har den kategori givet anledning til nye overgangsbestemmelser shorts, der er egnede til at bære både i vandet og ved middagsbordet, som har tiltrukket nye forbruger demografi og til gengæld nye aktører på hvad havde i lang tid, forblev en forholdsvis statisk markedsplads i høj grad domineret af kluntet surfwear leviathans med produkter rettet mod teenagere og mangler i æstetisk raffinement.

lanceret i 2008, Orlebar Brown revolutionerede markedet med sin moderne, skræddersyet badetøj, som nu fyldt med over 250 døre i hele verden, herunder Selfridges, Harrods Hr Porter, Bergdorf Goodman og Barneys New York, for ikke at nævne virksomhedens hurtigtvoksende betjenes direkte detail netværk. Især blev Orlebar Browns stigning ikke rodfæstet i troskab af en ungdomsårgang demografisk; snarere dens succes var knyttet til selskabets evne til at identificere, mål og marked for den slags velhavende fagfolk, der er komfortabel udgifter over $ 200 for et par badebukser. Afgørende, at selskabet også formået at bære de forbrugere over i nye produktkategorier, lancerer en bredere livsstil proposition i processen. Faktisk mere end 50 procent af Orlebar Browns produktudbud er uden badebukser.

En ny bølge af badetøj etiketter følger i kølvandet på Orlebar Brown, trykke den samme demografiske af velhavende fagfolk og håber deres svømme-og strand-fokuserede linier vil fungere som brohoveder, hvorfra de vil være i stand til at bygge bredere livsstil mærker.

"Vi begyndte mærket med strand flagermus," siger Leese af Frescobol Carioca, der grundlagde den virksomhed, der genererede over 1 million £ (ca. $ 1700000) i omsætningen det seneste år, ifølge tal leveret af virksomheden, med sin ven Harry Brantly. "Vi kaldte stranden bat vores 'dør buster," at komme ind i de øverste butikker rundt om i verden og virkelig sat scenen før vi lancerede tøj omkring seks måneder efter. Planen var altid at gøre en badetøj mærke, men vi virkelig ønskede at sætte scenen med stranden bat. Der var ingen andre mærker, der var udnyt- ter brasilianske arv og havde denne livsstil element. "

Forankret i stranden livsstil Rio de Janeiro, Frescobol Carioca er inspireret af Frescobol, en populær strand sport spillet op og ned strandene i de brasilianske metropol. "Naturligvis alle fyrene i vores marked bruger de bedste materialer, den bedste skræddersy. Vi har, i Italien, en eksklusiv stof, fremstillet specielt til os, men jeg tror, ​​det vigtigste differentiator med hensyn til stil, er, at i stedet for at have en designer sidder bag to skærme i London kommer op med print, har vi taget vores udskrifter fra fortovene Brasilien, "sagde Leese." I stedet for blot at betale en designer i London for at komme med nogle udskrifter for os, vi ønskede noget, der var mere autentisk brasiliansk. Vi ønskede at gøre noget, hvor vi virkelig havde myndighed til at være i stand til at sige dette print kommer fra Brasilien. "

Have succes lanceret etiketten og åbnede to butikker i London, Leese har til hensigt at udvide mærkets fokus i en bredere livsstil proposition og virksomheden for nylig rejst midler fra investorer, herunder modefotograf Mario Testino.

"Der er to ting, der er på vores plan i øjeblikket. Den ene er at begynde at kigge helt dybt ind activewear. Bestemt langs strandene i Rio er der en masse mennesker gør tidlig morgen fitness og små udendørs fitnesscentre, der findes hvert par hundrede meter langs stranden, så det er et område, der vil være interessant for os at udforske. Det andet område, som vi kan gøre med autoritet, fordi det er Brasilien, er dametøj. "

" Vi vidste, at den livsstil indsamlingen ville komme efter badetøj og fra starten, hvad vi ønskede at gøre var [bringe] en øko- venlige aspekt, "sagde Faherty på hans virksomheds planer. "Der var virkelig ingen går på det med den slags etos, som var vigtigt for os. Tanken var: vi ønsker at sælge store tøj. Men vi har også tænkt på at bringe nogle bæredygtighed til det, som i den moderne marked, bare ikke rigtig eksisterer, "fortsatte han.

Lagerføres på over 100 døre, herunder Barneys New York, Nordstrom og en direkte drevet butik, mærkets badetøj sælger på $ 125 for faste farver og $ 138 for udskrifter og er lavet udelukkende af genbrugt polyester stammer fra plastflasker. "Mike og jeg var meget sikker på, at vi ønskede at lancere med én fremragende produkt: en stor bestyrelse kort. Vi ønskede at være teknisk, men bruge store stof med store print, der ikke var grafisk og ung, men havde nogle raffinement. "Ifølge tal fra selskabet, Faherty er på vej til at generere $ 3 millioner i omsætning i sit andet år. Og som hensigten fra starten, Faherty har hurtigt udvidet til fritidstøj og activewear, som alle er etisk og bæredygtigt fremskaffede.

Med hensyn til levedygtigheden af ​​disse badetøj-baserede mærker som propositioner livsstil, de tidlige resultater er lovende. "Vores globale salg [af disse mærker] er steget 30 procent år-til-år," siger Sam Kershaw, en køber på hr Porter. "Vilebrequin, Orlebar Brown og Frescobol Carioca har alle udført meget godt." Flere nyheder: brudekjoler 2014 uk