Milan modeuge: høj-minded blanding af gamle og nye guider Gucci revolution af Helen Wu

Gucci, hvordan du har ændret. I de seneste år, du har været luksuriøse men, ja, bare en smule kedeligt. Men nu er du så spændende, så ungdommelig, så cool. Dette var take-home-meddelelse fra den italienske mærkets herretøj show under Milanos modeuge på mandag.

I seks måneder, Guccis kreative direktør, Alessandro Michele, har formået helt at vende branchens opfattelse af denne mastodont af et brand. Gucci havde blev kendt for adstadig, karamel luksus, men nu, efter tre shows fra Michele, betyder det, mænd i nørdede briller og nødblus transporterer håndtasker. Med hensyn til catwalk taktik har det været et mesterstykke.

Meddelelsen har ikke været subtil. Til dette hans mest tillid samling endnu, Michele flyttede showet til en ny mødested for første gang i næsten to årtier: en simpel manøvre som understregede den nye orden. Lokaliten var en nedlagt jernbane skur i det nordvestlige Milano. Farvede lysstofrør kontrast med de fancy blomster opera stole foring konkrete catwalk.

Showet noter begyndte med et citat fra den situationistiske teoretiker Guy Debord, der proklamerede "détournement er det modsatte af citatet" og fortsatte med at forklare, at dette betød at sætte "decontextualised fragmenter tilbage i omløb" med ny betydning. High-minded ting, som langt fra luksus aktiekurser, som det er muligt at få. Det kunne læses som højden af ​​verdensrige, men i form af tøj på showet, det gjorde en god mening

På catwalken, fragmenter af det gamle Gucci var der:. I hyttesko med ryggen af skoene nedtrædes, i de dobbelte G bælter, i logoet-smykket trenchcoat og i blandingen af ​​mørke grønne og røde - farverne på 1970'erne Gucci. Men de var blevet stykket sammen igen til en helt anden virkning. Backstage designeren sagde han havde ønsket at sætte brand i showet, men ønskede ikke at være en fange inde i det. "Jeg elsker at arbejde med fortiden at oversætte fremtiden," sagde han.

Kollektionens vibe mindede Fleetwood Mac. Modeller bar fisse bue bluser og broderede silke housecoats med pels ærmer; pink blonder shorts fulgte mænd i hårspænder. Flared træningsdragter plads til Lurex bluser, pie crust kraver og store revers. Håndtasker blev båret af mænd med Robert Peston hår og Jarvis Cocker briller. Udskriver mindede om blomstret tapet af 1970'erne sitcoms. Det var en udfordring at maskulinitet, omend en smukt broderet en. Michele sagde breezily at maskulinitet var om skønhed og at du kunne tolke det sådan du ønskede.

Gucci højhastighedstog kreativ revolution var meget nødvendigt. Som flagskibet mærke dets moderselskab, lervirksomhed, er konglomeratet cash cow: verdens anden mest værdifulde luksus mærke, ifølge Forbes. Men omsætningen i 2014 viste en årlig nedgang i salget på 1,1%. I december, Gucci chefer fyret både den administrerende direktør og kreativ direktør, Frida Giannini, og fremmet den daværende ukendte Michele til toppen jobbet. François-Henri Pinault, lervirksomhed bestyrelsesformand og administrerende direktør, sagde for nylig, at han forventer, at ændringen i personale til at genoplive brand.

I mode, opfattelse er alt. Budskabet fra catwalken strømmer ned hurtigt og succes er afhængig af kreative indflydelse oversætte hurtigt til salg. Det er klart, at Gucci er nu om ungdom, spænding og energi - en berusende kommerciel kraft, hvis der nogensinde var en. Se flere to stykker gallakjoler online