Kan Apple Watch lykkes ved bejlen kvindelige købere? af Lolasouthwell Lola

Apples afvisning af at udlevere salgsdata for sin Apple Watch er blevet bredt læses som et tegn på, at efterspørgslen efter gadget ikke lever op til forventningerne. Så hvad er det selskab gør for at forsøge at øge salget? Fordobling ned på det kvindelige marked.

Sidste torsdag, Apple frigivet fire nye annoncer fremvisning af de forskellige måder, folk kan bruge Watch. I to af de annoncer, et par unge kvindelige turister strejfe omkring en fremmed by med Apple Watch handler som rejseguide, navigatør og oversætter. En tredje annonce byder familier med små børn, der viser, hvordan Watch kan hjælpe ejere forbinde med deres familier. Den sidste annonce fokuserer på, hvordan wearers-igen, for det meste kvinder-bruge enheden, mens du arbejder ud og sporing af deres sundhed og fitness mål.

"Jeg tror, ​​hvad de forsøger at gøre her er at vise nytten af uret til de kvinder, der ikke bare kommer til at købe det, fordi det er den ny ting i tech, "sagde Braeburn koncernens Michel Contant, den mest accurateApple analytiker for 3. kvartal 2015.

QueenieAustralia én skulder formelle kjoler

Fra begyndelsen stod det klart, at Apple var målrettet mod Watch på kvindelige købere. Tilbage i februar, urindustrien websted en blog til Watch skrev om, hvordan virksomheden blev med fokus på kvindernes mode marked, reklamer i Vogue og landing Watch på forsiden af ​​flere kvinders glossies.

Det giver mening at gå efter kvinder, som er en næsten uudnyttet marked; ifølge en nylig rapport fra analysefirmaet NPD Group, 71% af SmartWatch ejere er mænd. Rapporten bemærker også, at 54% af fitness tracker ejere er kvinder, hvilket tyder på, at når det gøres rigtigt, kan wearable tech være et hit med kvinder. Plus, womeninstall flere apps og bruge flere penge på apps end mænd gør, hvilket gør dem ideelle Watch wearers.

Så er virksomhedens fokus på kvinder, der arbejder? Det er svært at sige, i betragtning af den manglende salg af data om det har ikke forhindret analytikere fra at forsøge. I maj, industri siteMacRumors gjort opmærksom på et forskningsprojekt notat fra KGI Securities analytiker Ming-Chi Kuo:

"Vi har lært, at de 42 mm Apple Watch udgør 60-70% af produktionen. Men shipping tider med 38mm modeller er generelt tidligere end dem på 42mm. Vi tror, ​​det er fordi efterspørgslen efter 38mm ure er væsentligt lavere end på 42mm dem. Vi anslår, at 42 mm modeller tegner sig for over 80% af salget. Antages det, at 42 mm og 38mm ure primært købes af mænd og kvinder henholdsvis har Apple Watch tiltrukket meste mænd. "

Contant mener dog, at enhver forsinkelse i salget til kvinder skyldes primært hastigheden på vedtagelse. Han siger, at early adopters og "tech nørder" tendens til at være mænd. "Jeg ser fordelingen sidst aften ud til 40% til 45% [af salget til kvinder]," sagde han. "Kvinder ønsker at se det i aktion, ønsker at se, hvor nyttigt det er, før du køber."

De kvinder, som har købt en Watch synes allerede at være mere tilfredse med enheden end mandlige købere er. Ifølge en rapport udgivet søndag af uafhængige Apple Watch forskningsplatform Wristly, 58% af kvinderne var meget tilfredse eller meget glade for den Watch brugervenlighed, sammenlignet med 47% af mændene.

En Apple Watch bruger, 24 -årig Los Angeles-baserede Jessica Leitao, siger enheden er især nyttigt for erhvervsaktive kvinder. "Jeg tror, ​​der er et stort pres på kvinder for at være i fire forskellige steder," siger hun. "Med Apple Watch, kan jeg fokusere på, hvad jeg gør uden at blive distraheret at skulle se på min telefon hver gang jeg får en e-mail eller påmindelse alarm." The Watch giver også snart-til-være revisor til at forlade sin pung hjemme. "Det er befriende at ikke nogensinde nødt til at bære noget," siger Leitao. "Andre kvinder har brug for at prøve det."

Kan Apple slå en håndfuld af glade enhed ejere som Leitao til en hær af kvindelige Watch bærere? Vi vil se.

Tilmeld dig Den Broadsheet, Fortune daglige nyhedsbrev på verdens mest magtfulde kvinder.

QueenieAustralia plus size formelle kjoler