Hvorfor er det vigtigt at etablere en brand personlighed? af Rasha Tiozon

Når jeg siger Apple, vil du sige cool. Når jeg siger IBM, vil du sige alvorlig. Når jeg siger Nike, vil du sige aktiv. Lagde du mærke mønstret her? Hvert mærke kan være forbundet til en menneskelig egenskab. Dette kaldes brand personlighed. Disse egenskaber, som forbrugerne linker til en brand kan enten være positiv eller negativ. Det svarer med at vælge, hvem ville du gerne hænge ud med.

Brand personlighed adskiller dig fra konkurrenterne.

Google er et geni. Marlboro er maskulin. Hallmark er familie orienteret. BMW er velhavende. Hvad med dit brand? Med et mættet marked, der tilbyder et produkt fra forskellige virksomheder, hvordan kan du gøre din skiller sig ud blandt mængden? Simply, gennem brand personlighed.

Den bygger kundeloyalitet.

Bonding og intimitet er blot nogle at opildne vedhæftet fil. Forbrugerne deler obligations- og erfaring intime øjeblikke med mærker. Cadbury er med dig, mens du healing fra din break-up. Polaroid erobrede dine hippie erfaringer. Ubevidst, får folk til at være loyale over for mærker som tiden går, når flere og flere obligationer er delt mellem dem, fordi der allerede er en følelse af fortrolighed.

Det styrker dit brand.

Dette er ved at opbygge en konkurrencefordel blandt branchen og en loyal kundebase ved at have den rette brand personlighed. En anden vigtig fordel er, at dit brand personlighed er alle dine. Pepsi vil aldrig være Coca-Cola, på samme måde som din konkurrent vil aldrig være dig og omvendt. Personligheder kan ikke kopieres. Det kan kun være lignende, men det vil aldrig blive det samme. Derfor dette skaber en effekt på sindet af de forbrugere, dit brand har sin egen værdi.

Husk, hvordan du projekt din personlighed bør være passende for din målgruppe. Du kan ikke være konventionel, når du tilbyder et moderne produkt ligesom sige, en virtuel adresse. Hvad dit brand projekter kan påvirke forbrugernes opfattelse og holdning til dig.