Hvad Beats Deal Siger Om Apple Det Loves tastemakers af Alisa Green

Der er én ting ledere på Apple ønsker dig at vide om deres beslutning om at købe Beats Musik: Apple virkelig elsker mennesker. Det elsker os i generel forstand - selskabet mener vi er bedre end computere på at afgøre, hvad slags musik vi kan lide - og det elsker de specifikke mennesker, der kører Beats, især selskabets stiftere, musikken impresarier Dr. Dre og Jimmy Iovine .

"Hele denne idé om menneskelig curation vi synes er enorm," Timothy D. Cook, Apples topchef, sagde i et interview i denne uge. Han henviste til den Beats streaming service, som hverver en gruppe af musikalsk kyndige tastemakers at forme lytternes afspilningslister. Konkurrerende tjenester som Spotify stole på datadrevne algoritmer for at vælge musik. "Det er noget, som en teknologi selskab alene ikke ville gøre," Hr Kog sagde. "Alle vil blive fokuseret på de nuller og ettaller og hvordan man kan gøre det machine learning, og glemme alt om den menneskelige tilgang til det."

Der er ingen lille mængde hype her. Efter alt, har Spotify været i stand til at tilmelde sig 10 millioner abonnenter, sammenlignet med blot et par hundrede tusind for Beats. Så den påstand, at menneske-valgte musik er overlegen synes suspekt

Men Apples vægt på den menneskelige vinkel på Beats giver et spændende kig ind i, hvordan Apple ser sig selv -. Og hvordan ledere ønsker kunderne til tænk på Apple.

Hvis Silicon Valley er kendt, i den populære fantasi, som et sted opsat på at erstatte menneskelig vurdering med algoritmisk effektivitet, Apple ønsker at holde sig selv op som den tech virksomhed der står stolt imod denne tendens. Firmaet har længe spillet op personlig dimension tech. Men Beats tilbud, samt flere nylige ansættelser fra en verden af ​​luksus mode og design, peg på selskabets voksende interesse i menneskelig datasikring og især kulturelt kyndige ekspertise. Apple fordobling ned på tastemakers.

Ud over Dr. Dre og Mr. Iovine, firmaet nylig ansat Angela Ahrendts, den tidligere administrerende direktør for Burberry, til at lede sin retail division. Sidste år hyrede Paul Deneve, som bruges til at køre modehuset Yves Saint Laurent, til at arbejde på uspecificerede særlige projekter. Det er også skovlede op Ben Shaffer, der ledede det hold, der designet Nike innovative Flyknit løbesko. Og i toppen af ​​denne pyramide sidder Jonathan Ive, Apples berømte design chef, som nu fører tilsyn både hardware og software design på tværs af virksomhedens produkt line.

En tolkning af Apples stigende tilknytning til finkultur beats pro er, at vi 're vidner til en uundgåelig genopfindelse, de første klare tegn på, hvad virksomheden kan blive efter død Steve Jobs, i 2011. Ben Thompson, der skriver tech analyse webstedet Stratechery, for nylig hævdet, at Beats aftale foreslog, at Apple var at omdanne ind i et modehus selv - en virksomhed, der

Mr "søger at transcendere computing, degradere teknologi til en væsentlig ingrediens i en forhåbning mærke, der identificerer sine brugere som virkelig med det.". Thompson hævdede, at markedsføringen skift kan vise sig økonomisk kyndige hovedtelefoner i asiatiske markeder, de vigtigste områder for Apples langsigtede vækst, hvor modebrands er eftertragtede og kommando præmie priser. I en stadig mere cut-hals tech virksomhed, hvor hver teknisk innovation bliver hurtigt en billig råvare, Apples vægt på design, luksus og opfattelsen af, at dens tjenester omhyggeligt er kurateret af kulturelle eksperter kan vise sig mere varig.

På den anden side er der en mere praktisk forklaring på Apples interesse i opsigtsvækkende en stabil af kulturelle tastemakers:. Det tager alle disse mennesker til at erstatte Mr. Jobs

I fortiden, stod Mr. Jobs som Apples eneste autoritet på smag, perfektionist, der besat i løbet af hver farve og hver materiale i hvert produkt, og hvis interesser varierede på tværs af kulturelle kategorier, fra industrielt design til musik til detailhandel. Hans beslutninger var ikke altid ret - han var oprindeligt imod tredjeparts-apps på iPhone, blandt andre fejl - men beats schweiz opfattelse af, at han personligt havde formet kunders enheder var, i det mindste, et praktisk marketing værktøj til Apple. Teknologi er kompliceret, og i et overfyldt marked, hver Apple-produkt stod med en implicit garanti. Mr. Jobs, en Tastemaker som ingen anden, havde taget sig af alt det hårde arbejde. Nu skal du bare nødt til at bruge det.

optagning guruer fra mode og musik, og ved at fremhæve Apples engagement i menneskelig datasikring i algoritmisk beslutningstagning, kan Mr. Kog være sigter mod at optimere, hvad der altid har været Apples centrale styrke, og hvad det tabt, når Mr. Jobs døde: Menneskelig perspektiv og smag. Jony Ive, Angela Ahrendts, Paul Deneve, Ben Shaffer, Dr. Dre, og Jimmy Iovine - tænk på dem som Apples Jobs Team

.