Content Skrivning e-bog af Julianne Philip

Så før at opbygge en "business case" taktik for at lancere indhold markedsføring, er du nødt til at bygge en business case for innovation. Lyder simpelt nok, men vi ved, at nogle af jer kæmper for noget "nyt" i Organisationen for noget, endsige noget indhold marketing. Her er en sjov øvelse. Gå til dit kontor og spørge hver enkelt af de tre spørgsmål Det første er: ". Skal virksomhederne være innovative?" All vil tage et vildt gæt og sige 90% + bekræftende svar Så uanset svaret, straks at spørge dig: ". Har vores virksomhed nogensinde været innovativ?" Her kan du kan puslespil dem .

Af dem, der siger "ja, vi har været innovative," kan du vædde på, at hver eneste af dem vil citere en succes, når du beder den tredje og sidste spørgsmål: "Hvornår?" "Jeg foretrækker et nul på en test 22, som en af ​​de 22 arter, jeg har prøvet.

Opbygning af Business Case for Innovation

Det synes et dumt spørgsmål, og måske din virksomhed er ikke bundet til udviklingen af ​​business case for indhold markedsføring. Men ofte er det ikke. Byg business case for innovation er et enormt stykke til at starte som at indføre innovative indhold markedsføring i organisatoriske processer. Hvorfor? Fordi det er nemt at benægte tilladelsen. Der er ingen måde at bevise investeringsafkast (ROI), før nyskabende fordi definitionen ikke tidligere prøvet. At opbygge innovative og vellykket markedsføring, er du nødt til at tolerere fiasko også. Her er nogle ideer, som du kan sætte på plads for at begynde at indføre disse begreber i din organisation: bygge små, simple coping separate eksperimenter Efterlad en lille eksperimentelt udstyr og indsats, der kan fungere uden for grænserne for deres traditionelle målesystemer en skunk Works Ja, men..? uanset navnet, til en lille procentdel af sit budget til at finansiere disse bestræbelser og gøre et punkt, ikke imod de traditionelle faktorer målt vil vie.

Alt skal gøres i dette område, der kan fejle. Måske er det blot en eller to ting, men det er virkelig nyt og innovativt. For en lidt mere pres på dit budget. Men prøv dette. Påpeg, at 20% af tiden hver Google-medarbejder kommer i netop denne form for innovation, og til at bruge alt, hvad du leder efter, hvad du gemmer.

Nye typer af grupper Innovation netværk skal være fremstillet. Opret en gruppe af mennesker, der ellers er ude af stand til at kommunikere med og til at generere nye marketing ideer. IT-fyr i hjørnet kunne bare have en god idé. I øjeblikket opbygge en virksomhed og dele innovation plan, som synes en smule selvmodsigende, men opførelsen af ​​en struktureret innovationsproces er udarbejdelse af en ny gruppe i et mødelokale og smide gule sedler på en væg (omend sjov). Overveje at bygge en struktur og en plan for innovation. Indholdet af denne plan bør være:

• Udfordringen:? Hvilke udfordringer er du prøver at løse

• Resultatet: hvad er resultatet af dine drømme i denne proces ?

• Det er risikoen, hvad ellers ?

• Hvem er involveret det er hvad du vil have her kun perspektiv? Hvis internt, du har brug for tilladelse fra deres ledere til at deltage ?

• Budgettet for hvor meget at bruge i denne indsats ?

• Hvilke tjenester vil du få? En ny idé i måneden?

oplevelse på ugen? (Ja, vi ved, at det er vanskeligt at afgøre, men sætte mål er den eneste måde at måle fremskridt.)

• The Big Red "Oh shit", når livets problemer eller forretning på vejen ,

Hvordan kan du trykke på en stor rød knap uløst en idé af forretningsplanen for innovation? Hvordan kan de skader, der mistede en fjerdedel, uventet afgang af kunden, eller en reduktion i markedsføring afbøde.

handlingsplaner

Hvordan vil hver udfører eksperimenterende idé og hvor lang tid det vil fungere eller ej? I sidste ende, virkeligheden er, at du måske eller måske ikke er "tillade", kommer til at gøre det i organisationen. Men her er de ting. Hvis du forsøger at ramme udvikle et værk, der reducerede meget mere end de ekstra omkostninger, markedsføringsomkostninger og styre et budget er at begynde. Og hvis du prøver og fejler, og ved du hvad? De bliver fornyet. Dette fører til skabelsen af ​​en kultur, der er moden til gennemførelse af en innovativ proces og indhold markedsføring. Og her på et tidspunkt, uanset deres kultur, er du nødt til at opbygge en business case for markedsføring som arbejde indhold i din organisation.

Som led i form af innovation, det kunne kun teste lidt. Eller kunne du faktisk mener, at dit indhold strategi vil arbejde, og du har brug for en sag for at flytte til en stor del af budgettet for næste år. Måske du er på udkig efter en strømlining af interne forretningsprocesser dig selv eller måske du ønsker en CFO på de gigantiske selskaber, der har brug for at overbevise værker undvigende. Under alle omstændigheder, har du en lidt arbejde på hænderne. Byg business case for indhold markedsføring på deres overflade. Dette kan være en meget vanskelig opgave. Indhold marketing er så nyt for de fleste organisationer og har tendens til mange forskellige dele af virksomheden, som ofte er svært at inddrage "hårde ydelser" eller "tal", identificere den virkelig øge værdien for virksomheden. Starte fra begyndelsen og se trin for trin, som vi bygge ting nu .

Konklusion

Content markedsføring er blevet meget relevant i de seneste år. Det er grunden til, at mange virksomheder beder deres ansatte til at skrive forskellige blogs og udgive dem i selskabets egne hjemmesider. Indholdet kan bryde barrieren mellem brugeren og tjenesteudbyderen. Folk finder det let at forholde sig til hinanden gennem ord, og det er meget intens end nogen anden form for kommunikation. I dag selv infografik er meget populære, fordi gennem billeder og minimumskrav ord kan du nemt indtaste sind brugerne. Så i den nuværende situation og i fremtiden, der venter, relevansen af ​​indholdet er upåklagelig, at ingen kan slippe af med det .